什么是原生广告?
原生广告是指创造与页面内容非常相似的广告, 设计与平台行为一致, 用户觉得广告属于那个空间, 就像你是本地人一样.
搜索广告和赞助社交媒体帖子是原生广告的流行例子. 这两种格式为用户提供的价值与用户生成的有机搜索和社交媒体帖子的结果相同.
随着消费者对传统广告形式的抵制越来越强, 包括展示广告和横幅广告, 各种规模的品牌都在以内容为导向的广告和非破坏性广告形式分配更大的预算和支出.
到2025年，全球原生广告市场的年收入预计将超过4020亿美元.
原生广告是如何运作的?
原生广告的工作原理是供给和需求. 在供应方面，有受众和覆盖面的出版商希望将他们的网站货币化. 已经在需求方面了, 广告商寻求达到受众和目标，如知名度, 销售或潜在客户.
当用户访问带有广告位的网站时, 发布者的SSP向DSP发送投标请求，DSP返回广告客户的投标指标和元数据. 出价中标的广告商将他的广告展示给用户.
哪些广告是原生广告，它们的外观如何?
原生广告的核心概念是在相关且非侵入性的环境中放置广告, 它们天生适合的地方. 原生广告就像你周围的所有其他文章和内容, 特别是在目标是品牌识别的情况下, 你可能看不到一些你习惯在广告中看到的常见单词(如“buy”), “assine”, “inscreva-se”, etc.).
原生广告渠道
无论是手工制作还是程序化制作，原生广告都要经过:
Busca
像谷歌这样的搜索工具通过赞助搜索结果开创了一种全新的“原生”形式.
Social
Facebook和Instagram等社交网络普及了原生feed和旋转木马广告格式.
Open Web
像Taboola这样的内容发现平台通过流行的出版商网站提供个性化的内容推荐和原生广告.
谁能从原生广告中获益?
Anunciantes
广告商使用原生广告在高影响力时刻接触用户, 当人们已经在消费内容并可能发现新东西时. 这些活动可以最大化广告支出，提高品牌知名度目标, 除了销售和线索通过漏斗.
Publishers
发行商已将原生广告作为跨平台和设备内容盈利不可或缺的工具. 本地单位鼓励 在不牺牲用户体验的情况下分享有价值的用户, 引导用户进入视频等高价值页面, 内容库, 微站点等等.
Usuários
原生广告避免了弹出式或预滚动广告的破坏性陷阱，有利于与用户进行更尊重的交流, 让人们发现并参与品牌内容 以侵入性较小的形式.
如何选择合适的原生广告平台?
最大化任何原生广告活动的回报, 许多出版商和广告商与技术合作伙伴合作，他们可以在内容分发等方面提供帮助, 公众参与, 跨平台盈利等等.
特别是，Taboola等内容发现平台的受欢迎程度飙升.
他们每个月都有数十亿的用户，在规模上与主要的社交网络竞争. 这些发现平台由类似于Facebook的预测算法提供支持, 将每个在线用户与他们最有可能感兴趣的内容结合起来.
查看需求列表，选择正确的内容发现平台.
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Qualidade Da Rede
该平台目前部署在哪些类型的网站和/或页面位置? -
Tracking
该平台提供了对关键性能指标的透明访问? (ex.、每次获取成本、每次访问页面、可见印象、转化率) -
Escala
该平台在你的地区有多少用户? -
Compatibilidade
平台与各种硬件和软件解决方案的集成程度如何? (ex.设备、操作系统、CRM软件) -
Segmentação
该平台提供什么样的定位和重新定位功能? (ex.，按行为，人口统计，B2B, B2C) -
Serviço
合作伙伴提供灵活的自助服务和客户管理支持? -
Modelos de lances
CPC出价是手动设置的拍卖或CPC可以调整，以优化转换? 其他模式，如CPA, CPV或CPM提供? -
Modelos de leilão
拍卖是透明的? 有哪些类型的拍卖可供选择?
哪些本地单位最适合你?
每个广告单元的性能取决于页面位置等变量, 受众来源和期望的点击后行为. 不存在一个单一的解决方案, 但有一些格式对出版商和广告商很有效, 产生大量的印象和转换.
出版商主页
品牌识别和思想领导活动最具影响力的选择. 有效的主页定位为出版商提供了优质的CPCs，并允许广告商通过与当天的主要编辑新闻建立联系.
Mid- Article
通过激发每个访问者的好奇心来最大化他们的价值 在他离开之前 ou retornem 用于你的社交网络feed. 在移动领域尤其重要, 中间文章单元允许品牌获得全屏曝光，发行商从流量中获得更大份额的利润(通过更高的浏览量).
Below Article
推荐给性能广告商, 当读者刚刚消费了一篇内容，并愿意发现一些新东西时，文章下面的位置就会在一个非常有价值的时刻接触到他们. 这些用户报告的点击后参与度高于任何其他推荐来源(包括搜索和社交媒体).
原生广告机会
原生广告给广告商、出版商和用户带来了许多潜在的好处.
广告商可以在高影响力时刻扩大他们的覆盖面, 当用户愿意发现新内容时.
发行商可以在不牺牲用户体验质量的情况下实现网站盈利.
用户可以避免展示广告和横幅广告的破坏性, ao invés disso, 根据自己的喜好，参与到自己想要的品牌内容中.
